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¿Cómo generar un comunicado de prensa realmente efectivo? 5 tips que no puedes ignorar

Los comunicados de prensa son una de las herramientas más utilizadas dentro de las estrategias de relaciones públicas ya que, a través de estos boletines, tanto agencias como marcas buscan ampliar el alcance de sus mensajes aprovechando la participación en la difusión que los medios de comunicación pueden tener.

Sin embargo, frente a la gran cantidad de información que se genera día a día, conseguir que se publique una nota de prensa proveniente de una marca, es una tarea cada vez más complicada.

Por tal razón, compartimos cinco tips para generar un comunicado de prensa con mayores posibilidades de ser reproducidos por los medios de comunicación:

1.-Encuentra el valor editorial

Ya sea que estemos hablando de un lanzamiento, nombramiento o evento realizado por la marca es importante encontrar el mejor ángulo informativo para cada tema, de tal manera que siempre exista un verdadero valor editorial en lo que se quiere comunicar. Por tanto es necesario preguntarse cuál es la relevancia que el mensaje tiene para las audiencias finales y actuar en consecuencia.

2.-Genera el mensaje adecuado para cada medio

El número de fuentes a las que se puede tener acceso cada vez son mayores y más diversas, con lo que el mensaje de una marca puede ser útil para diversos medios siempre y cuando sea visto desde perspectivas diferenciadas que se adapten a las líneas editoriales de cada canal. Es por eso, que la recomendación es adecuar la información a cada medio de manera independiente para diversificar las formas en las que esta se puede transmitir y sea atractiva para más medios.

3.-Materializa el beneficio

Hablar sólo de aquello que la marca hace sin dar un contexto sobre las razones y las soluciones que estas acciones pueden proponer, restará relevancia al mensaje que se desea transmitir.

Es importante generar un vínculo entre un problema general, la posición de la marca frente a esta situación y las resoluciones que tiene al respecto para alentar el interés tanto de los medios como de las audiencias finales.

4.-Apuesta por comunicación dinámica

Tanto medios de comunicación como audiencias finales se encuentran en un mundo saturado de información, razón por la cual es importante pensar en una manera dinámica de presentar la información. Por tanto, aunque el formato de boletín clásico aún tiene relevancia, es recomendable pensar en opciones más dinámicas para transmitir la información ya sea en forma de infografías o net releases, por ejemplo.

5.-No olvides el contenido adicional

Para muchos medios, replicar de manera textual la nota de prensa generada por las agencias de RP es una práctica que está fuera de sus normas editoriales con lo que siempre están en búsqueda de más información. Facilitar este material puede ser la diferencia entre ser publicado o no, por lo que es importante pensar en incluir una breve descripción de la marca o empresa, algunas ligas de acceso a materiales gráficos o bien a contenidos adicionales que puedan ampliar la información otorgada en la nota original.

vía Generar un comunicado de prensa efectivo: tips.

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Hashtags: ¿Sabes que puedes usarlos en otras redes sociales, además de Twitter?

ANTONIO BUIL

Hashtag1Si nombramos la palabra HASHTAG, la primera imagen que se nos viene a la memoria es la de un mensaje de Twitter, pero la realidad es que esta novedosa herramienta de catalogación de temas, ya no es exclusiva de la red del pájaro azul. En este momento las redes sociales más importantes ya los han adoptado, quizás en algunos casos con alguna variante, pero su fin sigue siendo el mismo: Clasificar los contenidos y hacerlos más sencillos de ser encontrados.

Pero si hacemos un poco de historia, no encontramos con la curiosidad de que los hashtags no fueron inventados por Twitter, aunque si fue la primera en utilizarlos. Lo curioso es que fue un empleado de Google, Chris Messina quien en 2009 propuso a una incipiente red, llamada Twitter,  su uso para poder ordenar coherentemente todos los mensajes que empezaban a lanzarse a través de esta red. Y la propuesta fue sencilla, usar el símbolo # delante de la palabra o palabras que sirvan como etiqueta para clasificar el contenido que compartimos.

¿Por qué es conveniente utilizarlos en nuestros mensajes en redes sociales?

Sobre todo para que nos puedan encontrar. Si somos una empresa o un ente que necesita tener visibilidad en redes sociales, esto pasa de ser conveniente a ser imprescindible. El simple hecho de utilizar un hashtag, puede suponer conseguir hasta un 100% mas de reenvíos de nuestro contenidos en Twitter o Instagram, mientras que en Facebook parece que todavía no resulta diferencial.

Pero, sabemos utilizar adecuadamente esta herramienta a la hora de publicar en redes sociales. Pues vamos a hacer un pequeño repaso sobre cuestiones básicas para el uso de los hashtags.

SÉ CONCRETO

El hashtag sirve para que localicen nuestro contenido por lo que con un par de hashtags en el contenido deberemos tener mas que suficiente, excepto en Instagram, donde se recomienda etiquetar las imágenes con varios hashtags, concretamente las que mejores resultados tienen suelen estar sobre los 11 hashtags. En el resto de redes suelen penalizar que llenemos nuestro mensaje de hashtags, sobre todo Twitter, ya que si tenemos en cuenta que sólo podremos escribir 140 caracteres, estos pueden convertir un tweet en ininteligible.  Normalmente elegiremos el concepto principal del contenido, aquellos en lo que es realmente relevante, procurando no levantar falsas expectativas con nuestro contenido, ya que esto es entendido como spam y a la larga nos deja fuera de los canales digitales.

DOS NORMAS SIMPLES

Usa pocas palabras en tus hashtags lo ideal no más de dos. Estas deberán ir juntas sin ningún signo ortográfico para enlazarlas, ya que estos nos desmontan el hashtag. Para separar las palabras lo ideal es empezar la segunda y sucesivas por mayúscula.

LOS HASHTAGS NO HACEN MILAGROS

Si crees que por usar muchos hashtags en tus contenidos vas a conseguir más seguidores o visibilidad en redes sociales, estas muy equivocado. Al final estos son solo una ayuda para que nuestros contenidos sean más fáciles de encontrar, pero si estos no son de calidad, por muchos hashtags que les pongas te servirán de poco. Por lo tanto, preocúpate mas por la calidad de lo que subes a las redes sociales, que por cómo lo subes.

Si ya utilizabas los hashtags en tus comunicaciones en redes sociales, espero haberte ayudado. Si todavía no los usas, empieza ya tus contenidos y tu visibilidad lo notarán. Para cualquier cosa que necesites ya sabes dónde me puedes encontrar. abuil@khaosdigital.es

vía Hashtags: ¿Sabes que puedes usarlos en otras redes sociales, además de Twitter?.